При выпуске очередной модели автомобиля, автопроизводитель сталкивается с проблемой ее названия. Если название модели авто неблагозвучное или оскорбительное, то спрос на машину будет ничтожным. И самое главное, что машина не причем - виновато название.
КАК ПРИДУМЫВАЮТ НАЗВАНИЯ ДЛЯ АВТОМОБИЛЕЙ?
Название новому автомобилю придумать бывает сложно. При выборе «имени» нужно учитывать не только грамматику родного языка, но и народный лексикон. «Имя» машины не должно ассоциироваться с неприличными выражениями и матным языком. Подчас, автопроизводители при выпуске новой модели автомобиля устраивают конкурс на лучшее название автомобиля и выбирают наиболее оптимальное. Но казусы, а тем более смешные и неудачные названия автомобиля все же встречаются.
Самый недавний пример - название автомобиля Volga Siber или Волга Сайбер. На первый взгляд все оптимально и новинка горьковского автозавода ассоциируется с названием “Сибирь”, что привычно для русского человека. Но в данном случае есть маленькая ошибка. Получается, что “Волга” это имя женское, а “Сайбер” - имя мужское. И как теперь называть владельцу свой автомобиль: мой Волга Сайбер или моя Волга Сайбер.
ПОЧЕМУ “ЖИГУЛИ” СТАЛИ НАЗЫВАТЬ LADA?
Еще пример неудачного названия от отечественного автопроизводителя, родом из советского прошлого. Название автомобиля “Жигули”. Сейчас, данное название автомобиля кажется привычным, но в начале оно было непривычно слуху русского человека. Машины называли как “Жигуля”, “Жигулю” и т.п
Это еще цветочки, за границей название Жигули звучало как “Shiguli”. Это ассоциировалось у иностранцев со словом “Жигало”, т.е. мужчину живущего за счет женщины.
Позже, название Жигулей было заменено на более благозвучное “Lada”. Но маркетологи опять просчитались, ведь во Франции модель автомобиля стала синонимом слова “ladre”, что означала скупой и жадный.
Самым ярким примером неудачного названия для некоторых стран стал внедорожник Mitsubishi Pajero. В некоторых странах Европы его название переводиться как “голубой”. Это самый большой казус среди всех названий автомобилей. Позже, данный внедорожник стал продаваться в некоторых странах под именем Mitsubishi Montero.
Маркетологи автомобильных компаний ломают головы над благозвучным названием автомобилей. Если что не так, то автомобиль с неприличным названием не будет продаваться. Самым лучшим выходом из данной ситуации - это применение цифробуквенных названий. Недаром, ВАЗ помня свои неудачные названия моделей автомобилей, теперь продает “Ладу Калину” в Европе под именем Lada-1118 и Lada-1119.
В Финляндии Лада Калина продается под названием Lada 119. Дело в том, что в переводе с финского Kalina значит «треск, грохот, дребезжание и стук».
Комментарии